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老板灶具售后-王牌产品优势减弱

来源:未知  作者:admin 发布日期:2018/12/04 点击次数:
  王牌产品优势减弱
 
  方太的产品整体价格较高,线上渠道难开拓,也难下沉到三四线城市。
 
  中怡康数据显示,今年上半年我国厨电市场零售额规模为469亿元,较去年同期下滑0.5%。特别是在厨电市场扮演主力的传统厨电品类,承受了较大的市场压力:吸油烟机、燃气灶和消毒柜市场零售额分别下滑3.8%、1.6%和13%。
 
  今年9月,油烟机线下表现同样不佳。根据奥维云网(AVC)监测数据显示,9月线下油烟机销额6.5亿元,同比下滑20.6%,均价3489元/台,同比略微下降0.1%。
 
  资料显示,方太的业务主要就为厨房电器业务,现拥有吸油烟机、嵌入式灶具、嵌入式消毒柜、嵌入式微波炉、嵌入式烤箱等八大产品线。其中油烟机、灶具为其王牌产品。
 
  因此,产业观察家洪仕斌在接受记者采访时表示,方太油烟机产品的销量下滑肯定是与整个厨电行业不景气有关。随着房地产市场的降温,整个厨电行业的增速已经放缓。而对于当下的年轻人来说,厨电产品的使用频率并没有那么高,厨电产品的竞争对手甚至变成了外卖,在这些因素下,方太等厨电企业将面临不小的挑战。

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  嵌入式厨电成市场宠儿
 
  虽然大环境不利,但从市场表现来看,新兴品类嵌入式厨电有望成为行业增长新动力。
 
  据奥维云网数据显示,今年上半年,新兴厨电零售规模达55亿元,同比增20.1%。其中洗碗机零售额为24.3亿元,同比增38.2%,零售量为51万台,同比增37.8%;嵌入式电烤箱零售额为14.8亿元,同比增13.5%,零售量为22.5万台,同比增8.8%;嵌入式电蒸箱零售额为14.5亿元,同比增5.9%,零售量为22.7万台,同比增5.9%。
 
  而中怡康数据则显示,今年上半年嵌入式厨电市场规模达33.5亿元,同比增长9.5%,零售量达56.4万台,同比增长8.6%。分产品看,嵌入式微波炉市场规模达2.4亿元,同比下滑2.4%;嵌入式电烤箱市场规模达11.3亿元,同比下滑7.1%;嵌入式蒸汽炉市场规模达11.9亿元,同比下滑0.6%;嵌入式一体机市场规模达7.8亿元,仍保持高速增长,同比增长103.9%。
 
  事实上,嵌入式厨电的增长绝非偶然,当前,市场上嵌入式厨电产品很多,比如嵌入式洗碗机、嵌入式烤箱、嵌入式电蒸箱以及嵌入式消毒柜等,相较于传统品类,嵌入式厨电更能节省空间,功能表现也更加智能,在外观方面,嵌入式产品能够更好的与其他电器相融合,显得厨房美观整洁,在寸土寸金的时代背景下,嵌入式厨电开始流行。
 
  自身销量下滑是一方面,另一方面,记者注意到,当前方太在厨电市场的零售份额与部分竞品品牌还存在一定的差距。
 
  以油烟机为例,根据中怡康发布的中国油烟机线下零售数据显示,2018年7月,老板的零售额占据整体零售额的比重为26%,位列第一,方太的市场份额则为23.5%,位列第二。零售量方面,老板、方太的份额分别为18.8%和16.6%;8月份,老板、方太的零售额占比分别为26.6%、24.9%,零售量占比分别为19.7%、18%;9月份,老板、方太的零售额占比分别为27%、24.6%。相较之下,无论是在零售量还是零售额方面,方太都略显劣势。
 
  另外,从线上数据来看,方太的成绩同样不尽如人意。根据工业和信息化部赛迪研究院发布的《2018上半年家电网购分析报告》显示,2018年上半年,方太线上油烟机市场零售量占比为13%,而美的的油烟机线上零售量占比已经达到了21%,两者间的差距正在被拉大。
 
  “方太的产品整体价格较高,这就导致它线上渠道很难开拓,同时也很难下沉到三四线城市。三四线城市有没有这样的消费群体,能不能支撑它的高端定位,或者说如何抓住塔尖上的用户,这些对于方太来说都是挑战。”洪仕斌分析表示。
 
  集中发力洗碗机市场
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  近期,方太一直在各大网站大力宣传自己的水槽洗碗机产品。
 
  值得注意的是,在吸油烟机、燃气灶等传统厨电产品增速放缓的情况下,洗碗机等新兴厨电产品却逆势增长。根据中怡康测算数据显示,2018年1~7月,我国洗碗机市场零售量为65.1万台,同比增长34.3%;零售额为28.5亿元,同比增长37.3%,保持了较好的增长态势。
 
  在此趋势下,方太也将重点转向了洗碗机领域。通过搜索可以发现,近期,方太一直在各大网站大力宣传自己的水槽洗碗机产品。
 
  不过,虽然消费者对洗碗机已经不陌生,但市场上对于洗碗机的推广评论大多不看好,认为洗碗机属于比较鸡肋的厨电产品。
 
  此前,奥维云网(AVC)曾做过预测,2018年洗碗机零售额规模将达到90.9亿元,同比增长107.8%,零售量将达到199.4万台,同比增长108%。但至2018年年中,因为市场表现不景气,奥维云网下调了预期,预计2018年洗碗机市场规模为63亿元,同比增长45.1%。
 
  在洪仕斌看来,方太如今大力推广洗碗机产品是无奈之举。“在对于年轻一代的新用户痛点捕捉上,方太弱势明显,只能增加产品线来吸引用户,但实际上,就如我刚刚所说,年轻一代的消费者都不做饭了,为什么还要买洗碗机?所以,洗碗机这类产品只是弥补性产品,而不是刚性产品。”洪仕斌指出,在吸引年轻一代消费者方面,方太可以向华帝学习,华帝将所有产品的着力点都放在了80、90后的消费群体上,因此业绩取得了较快的增长。
 
  其二,注重创新,在产品固有功能实现的基础上考虑复合功能。
 
  现阶段,嵌入式厨电大同小异,产品同质化严重,主要技术其实并无本质差异,所以在选购时,消费者要看重复合功能,细分化、多样化的嵌入式厨电才是消费者真正需要的。
 
  鉴于此,华帝品牌在嵌入式厨电产品的技术创新上下了功夫。以华帝厨电嵌入式洗碗机JWV8-H5产品为例,不仅解决了日常洗碗问题,还将除菌、烘干、存放等复合功能集一身,满足消费者所需。
 
  据了解,该洗碗水温可以高达75度高温清洗(常规洗碗机洗碗水温约70摄氏度),能迅速溶解餐具残留的顽固油脂,还能有效除掉有害细菌,再配备Fresh新风系统,每4小时就会主动换气,让餐具持久干爽。
 
  当然,上述两点建议都是在尺寸合适的情况下提出的,对于新房消费者来说,一定要和告诉设计师打算选用哪个牌子的厨电产品,让设计师流出相应尺寸空间,对于已经打好橱柜的用户来讲,还是要根据尺寸作出选择。
 

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